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DMP Data Management Platform
Data Management Platform의 머리글자를 딴 약어입니다.
서버에 축적되는 빅데이터나 자사 사이트의 로그 데이터 등을 일원 관리, 분석하여 광고 전송이나 제품 마케팅 등에 활용하는 플랫폼을 말합니다.
DMP 도입의 메리트는 액세스 해석이나 자사의 고객 정보만으로는 취득할 수 없는 다채로운 데이터(서드 파티 데이터)를 이용해 광고 배신을 실시할 수 있는 것이나, 서드 파티 데이터와 자사가 보유하는 고객 데이터를 조합하고, 퍼스널 정보를 충실하게 해서 광고 이외도 포함해 다양한 마케팅 활동에 활용할 수 있다는 점에 있습니다.
그 반면, 기업측에서의 데이터 정비의 수고가 걸리거나 시큐리티나 프라이버시의 문제가 있거나 등, 도입까지의 장벽이 높은 것이 디메리트라고 하고 있습니다.
DMP와 비슷한 개념에 DWH(데이터 웨어 하우스)가 있습니다.
DWH는, 어디까지나 자사내에서 보유하는 데이터의 일원 관리와 활용을 가리키는데 반해, DMP는 사외의 데이터를 조합한 일원 관리와 활용을 가리키는 점이 큰 차입니다.
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